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5月洗碗机市场分析:快速增长后有回调

2021-06-26 责任编辑:未填 浏览数:38 智能中国网

核心提示:由于疫情的爆发,2020年出现了非常明显的“家庭经济”趋势,家用电器的相关普及率也有所提高。其中,原本符合“健康”和“家电”双重标签的洗碗机产品似乎抓住了机遇,实现了快速发展。

 2020年,人们将越来越多地把生活中心转移到家人身上,因此在家做饭洗碗的需求也在上升,这给洗碗机的市场表现带来了良好的增长率。来自奥威云网的数据显示,2020年洗碗机市场零售额为87亿元,同比增长25.3%;零售额达到191.9万套,同比增长31.0%。
 
进入2021年后,洗碗机市场延续了去年的快速增长趋势。行业在线数据显示,2020年1-4月洗碗机市场总销量为287.2万台,同比增长44.2%。5月后,市场环境开始发生一些变化:由于2020年和2021年1-4月的快速发展,许多品牌开始发挥实力,市场竞争更加直接和激烈,整体市场略有枯竭。
 
在一些竞争更加激烈的市场,如在线市场,这种疲劳更加明显。AVC在线监测数据显示,2021年5月,洗碗机零售量7.4万台,同比下降16.6%,零售量2.9亿元,同比下降1.3%。从行业来看,2020年的快速增长主要是建立在高基数的基础上。总的来说,2021年的增长率很可能会出现合理的修正。从5月份网络市场的实际数据来看,确实出现了回调,但与5月19日相比,仍有20%以上的同比增长。
 
从线上市场结构来看,13套产品领先,市场份额为38.49%,8套产品市场份额为25.01%。仅这两大类就占了整个市场的近60%,其他类(不包括6套和12套)占了22.71%。均价方面,整体市场均价3961元,同比上涨18.4%。在具体类别中,只有全尺寸嵌入式产品平均价格5667元同比增长30.4%,超过市场平均价格,而平均价格4862元的集成洗碗机和平均价格1779元的台式洗碗机甚至分别同比下降14.4%和5.8%。
 
在5月份的网络市场10大产品排行榜中,邰方夺冠,老大获得亚军,美的和海尔分别获得第四名和第九名,西门子品牌获得剩余的六名。从排名来看,国产品牌更有优势,但从量化来看,国外品牌西门子的实力还是很强的。在产品类型上,TOP10产品中嵌入式多达7种,容量多为13台,足以看出行业的趋势。
 
而网络市场的另一面,虽然没有网络市场激烈,但也有一定程度的增长。AVC线下监测数据显示,2021年5月洗碗机零售量2.5万台,同比增长11.9%,零售量1.7亿元,同比增长22.1%。
 
在市场结构上,13套产品仍然占据市场主导地位:13套产品的市场份额为39.34%,8套和12套产品也相对较强,市场份额分别为25.66%和24.64%。相比之下,市场占有率3.08%的6套产品下线就有些尴尬了。均价方面,行业整体均价6835元,同比上涨9.1%。在众多品类中,只有平均价格为4042元的台式机产品同比增长22.1%,超过行业平均价格。此外,平均价格为5236元的一次性两用产品和平均价格为13499元的一体化洗碗机分别同比下降1.6%和9.7%。
 
线下市场结构中,西门子是王者。根据排名前十的产品名单,西门子一口气拿下了五个名次,不仅拿下了前三,还拿下了第五第八。在其他排名中,boss品牌获得第四名,邰方品牌获得第六名,COLMO品牌获得第七名,美的品牌获得第九名和第十名。实力方面,西门子品牌在线下市场有绝对优势,而国产品牌还处于混乱状态。从产品类型来看,前10名中有9款是嵌入式产品,只有邰方上榜的是水槽型产品。容量方面,13套产品占6件,仍是市场主流规格。
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