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全球智能手机市场利润报告苹果占比66%,三星占比17%!

2020-01-03 责任编辑:未填 浏览数:734 智能中国网

核心提示:  此前,市场研究机构Counterpoint发布报告称,2019年第三季度,全球智能手机市场出货量3.8亿部,与去年持平。品牌方面,华为、Realme和三星实现增长,全球市场份额增加。在2019年第三季度,按照出货量来排名的话,依次是三星、华为、苹果、OPPO、小米、vivo等智能手机厂商。但是,按照利润占比来排名的话,则是另一种情

   此前,市场研究机构Counterpoint发布报告称,2019年第三季度,全球智能手机市场出货量3.8亿部,与去年持平。品牌方面,华为、Realme和三星实现增长,全球市场份额增加。在2019年第三季度,按照出货量来排名的话,依次是三星、华为、苹果、OPPO、小米、vivo等智能手机厂商。但是,按照利润占比来排名的话,则是另一种情况了。2019年12月20日,根据多家科技媒体的消息,Counterpoint Research数据报告显示,2019年第三季度全球智能手机利润下滑11%,约120亿美元。尽管如此,苹果iPhone依然拿下整个智能手机行业利润的66%、约80亿美元。由此,在全球智能手机市场,苹果手机的利润占比,依然是没有平起平坐的对手。
智能中国
  一
  具体来说,根据Counterpoint的报告,2019年第三季度,苹果占据了全球手机市场66%的行业利润和32%的手机总收入。在2019年第三季度,苹果带来了iPhone 11系列,分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。价格方面,iPhone 11提供64GB、128GB和256GB三种规格,售价为5499元起;iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三种规格,售价为8699元起;iPhone 11 Pro Max提供同样的规格和配色,售价分别为9599元、10899元、12699元。由此,对于iPhone 11系列来说,起售价就已经是华为、小米、OPPO等厂商的高端手机的价格了,至于其顶配版本的价格,则超过了1万元这一大关。而这,自然是苹果能够在利润占比上保持领先的重要原因。
  二
  在iPhone 11系列发布之后,TechInsights对iPhone 11 Pro Max进行详细拆解,并分析其整体的BOM物料成本。分析的结果显示,iPhone 11 Pro Max(512GB版)的物料成本为490.5美元,折合人民币约3493元,为其国行版售价12699元的27.5%。由此,对于苹果手机来说,硬件成本的占比,不是非常高,这也是其可以获得较高利润的重要原因。至于苹果粉丝愿意支付较高的价格,显然和苹果ios系统存在直接的关系,也即ios系统及其服务所带来的优势,促使苹果手机可以保持相对较高的利润率。而这,自然也给华为、小米、OPPO、vivo等国产智能手机厂商带来了启示,也即如何在软件服务上形成差异化的竞争。在苹果之后,对于2019年第三季度的全球智能手机市场,三星的利润占比达到17%。
  三
  在市场研究机构Counterpoint看来,三星虽然排在第二,但被第一名的苹果远远被甩开,它拿走了整个手机行业17%的利润。在2019年第三季度,三星Galaxy A系列的增加和Galaxy Note 10系列的积极启动,是其在行业利润占比获得增长的关键原因。2019年8月,三星这家智能手机厂商正式发布了全新 Galaxy Note10 系列手机,这也是三星首次提供两种尺寸的 Note 旗舰产品—— 6.8 英寸的 Galaxy Note10 + 和 6.3 英寸的 Galaxy Note10。发布之初,三星Galaxy Note10 的价格为 949 美元(约合人民币 6679 元)起,三星Note10+ 为 1099 美元(约合人民币 7735 元)起。由此,非常明显的是,三星Galaxy Note10系列的售价,已经可以和部分苹果手机相提并论了。当然,其距离iPhone 11 Pro Max这样的机型,还是存在一定差距的。
  四
  最后,在苹果、三星之后,华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商的利润占比之和,总共只有17%左右。因此,对于华为、小米、OPPO、vivo等国产智能手机厂商来说,如何在5G智能手机时代提高自己的利润率,成为一个重要的发力方向。目前来看,iPhone 11系列没有支持5G,表明苹果手机在5G上落后了一个脚步,这对于国产智能手机厂商来说,是一个抢占5G智能手机市场的良好机遇。所以,在市场研究机构Counterpoint看来,在5G智能手机时代,华为、小米、OPPO、vivo等厂商将努力增加他们的ASP。当然,虽然收入增长是可能的,但物料清单(BoM)成本也会上升,所以最后利润率的提升,或许不是那么立竿见影的。
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